Креатив "Пумы" попал под запрет

Техническому спонсору "Зенита"- компании «Puma» не разрешают размещать наружную рекламу на улицах Петербурга. Скандал разгорелся из-за того, что сюжет, изображенный на билбордах, показался слишком жестким. На картинке один накачанный болельщик рисует другому татуировку с эмблемой футбольного клуба прямо на груди. Не спасло даже то, что кампания продвигает питерскую футбольную гордость - "Зенит".
Основанием для отказа послужило то, что "постер, изображающий процесс покрытия человеческого тела татуировками, наносит вред здоровью, нравственному и духовному развитию ребенка".

Напомним, что рекламная кампания под названием Untill Then стартовала в рамках начавшегося сотрудничества Puma и петербургского ФК "Зенит". Как сообщили в "News Outdoor Россия", размещение такого рода изображений возможно только в СМИ, рассчитанных на узкосегментированную аудиторию. Использование же такого макета в наружной рекламе по ряду признаков может быть признано противоречащим действующему законодательству.

"В связи с тем, что ряд экспертиз подобного рода, сделанных нашей компанией, как правило, совпадал с оценками - в том числе антимонопольного ведомства, нами было принято решение проинформировать клиента об этих рисках и рекомендовать воздержаться от размещения рекламной информации, представленной таким образом - до получения официального решения ФАС по этому поводу", - подытожили представители "News Outdoor Россия" в Санкт-Петербурге.

Источник: http://www.adexperts.ru/

Назад на сайт

Слишком много насилия в рекламе Reebok

Маркетинговая кампания продукции известного производителя спортивной обуви Reebok вызывает непонимание общественности. Представители правозащитных организаций считают, что в рекламе известного брэнда присутствует слишком много элементов насилия и пропаганды наркотиков. Аналитики предполагают, что этот шаг может оттолкнуть потребителей.

"Продвижение обуви, или любой одежды, на рынке не должно быть инструментом зарабатывания денег через пропаганду насилия, наркотиков и оружия", - заявила в интервью Associated Press президент организации "Матери против оружия" Лиз Бишоп.

Недовольство общественности вызвали некоторые рекламные ролики Reebok. В одном из них в центре событий находится дьявол. В другом появляются отпечатки пальцев реппера 50 Cent в полицейской регистрационной форме, который кроме того советует покупателям "брать все сегодня, потому что завтра может не наступить". Эти ролики запрещены в Великобритании.

Между тем, доходы Reebok, которую выкупила компания Adidas-Salomon AG за 3,8 млрд. долларов, показывают устойчивый рост. Так, в 2005 и 2006 годах прибыли Reebok возросли на 20%, а в 2007 – на 37%.

Теперь Adidas-Salomon AG нужно решить, продолжать ли спорную рекламную кампанию, которая может вызвать кратковременный рост прибыли за счет подростков, ведь эти маркетинговые ходы вызывают все больше негодования со стороны активистов правозащитных организаций. Кроме того, существуют опасения, что это может оттолкнуть тех потребителей, которые ценят качество больше моды.

Однако глава отдела маркетинга Reebok Денис Болдуин считает, что рекламная линия его компании построена исключительно на продвижении понятия об индивидуальности. Кроме того, по его словам, в рекламе кроссовок Reebok кроме "плохих парней" снимаются также актрисы Люси Лю и Кристина Риччи.

Источник: Telegraf.by

Reebok призывает не надрываться

Reebok делает очередной рывок в попытке выиграть гонку на глобальном рынке спортивной обуви, общий «призовой фонд» которой 9 миллиардов долларов. Производитель вкладывает 30 миллионов в масштабную кампанию, чтобы привлечь последователей новой спортивной религии — Run Easy.

Коммуникация Reebok построена на отказе от боли и побед ценою страданий. В основе маркетинговой идеологии призыв: «Бегай без напряжения и получай удовольствие».

Некоторые материалы кампании напрямую аппелируют к слоганам конкурентов. Таков, например, постер «What are you just doing?» (Ну и что ты сейчас «просто делаешь»?), изображающий изможденного спортсмена, в котором Reebok посягнул на легендарную мантру Nike «Just do it».

Конечно же, кампания будет включать традиционные медиа — ТВ, печатную рекламу и outdoor-постеры. Она стартует 30 апреля. Но наиболее фановая ее составляющая разворачивается сейчас в интернете.

В новом ролике спортсмены болтают на бегу. В минутном споте Reebok продолжает начатую коммуникацию с потребителем, репродуцируя основную идею кампании — «Не напрягайся. Просто беги».

Создатели ролика — агентство McGarryBowen, продакшн Gorgeous Enterprises/Anonymous Content и непосредственно Reebok — использовали celebrities в новом качестве. Глава департамента маркетинга Reebok Ули Беккер еще до начала кампании подчеркнул, что концепция, когда знаменитости что-то говорят потребителю с экрана, себя исчерпала. Поэтому в ролике Run Easy мы видим трансформированный прием celebrities-in-ad.

Такие спортсмены как Тьерри Анри, Аллен Айверсон, Винс Янг, Чед Джонсон, Каролина Клюфт, Стиви Уильямс и другие будто бы сняты во время их обычных пробежек, утренних или вечерних. Они бегают парами и ведут непринужденные разговоры на совершенно разные темы. К примеру, Тьерри Анри делится с напарницей по бегу рецептом салата.

Тэг-лайн ролика: «Run at the speed of chat» — «Беги в темпе разговора».

Движение - это жизнь!

Рекламное агентство Buenos Aires разработало уникальную акцию для компании Nike. Одним прекрасным днем, в Буэнос-Айресе, на улицах с высоким автомобильным и пешеходным траффиком появились стационарные тренажеры для бега. Это были проделки Nike.

Суть кампании заключалась в том, чтобы привлечь людей к бегу и увеличить общее количество миль в течение 10 дней. Общее число миль в дальнейшем было пересчитано на пожертвование для Unicef. Это был отличный мотиватор для всех желающих сделать свой "бегательный" вклад.

Известные личности из разных областей - спорта, развлечений, музыки, модельного бизнеса, и даже сам вице-президент страны - появились на акции, чтобы сделать свой вклад и пробежать несколько миль. По происшествии 10 дней народ набегал 1053км. Nike же пожертвовал $35 за каждый километр.

Намеки на эмоции, намеки на статус игры, намеки на атмосферу... Спокойная, незатейливая реклама, абсолютно не напрягающая зрителя. А за всем этим спокойствием логотипы компании Nike. В каждом кадре, на каждой детали экипировки. Работа на подсознание потребителя в чистом виде.

Создание устойчивой ассоциации "спорт - удовольствие - Nike". Качественный ролик, не претендующий на гениальность. Без изысков креатива, но и без откровенных провалов. Одним словом, рекламный середнячок, массовая продукция рекламной индустрии.

Схватка гигантов

Битвы спортивных производителей-гигантов скоро можно будет переводить в разряд нового вида спорта. Данная серия принтов от марки Reebok - лучшее тому доказательство.

Компания Reebok запускает новую мультимедийную маркетинговую кампанию с бюджетом $30 млн. Вся кампания строится вокруг слогана "Беги спокойно". Таким образом маркетологи компании Reebok противопоставляют свой продукт подходу, который пропагандирует Nike - "Нет боли - нет результата".

На принтах изображены спортсмены, искусно издевающиеся над собой. После их просмотра возникает стойкое желание задать вопрос "А чего вы пытаетесь достичь?". Собственно, этот вопрос мы и видим на принтах.

"Мы не хотим становиться в ту же позицию, что и наши конкуренты", - говорит директор по маркетингу компании Reebok Uli Becker. "Маркетинговая парадигма прошлого, при которой с потребителем говорит не сам продукт, а его рекламное исполнение, нас не интересует".

Мифы о психотехнологиях в рекламе

Оговоримся сразу, что слухи о подобных возможностях сильно преувеличены.

Рассчитывать на то, что клиент под воздействием рекламы, как зомби, потеряв всякий сознательный контроль, побежит покупать рекламируемый товар - это выдавать желаемое за действительное.

Давайте разберемся, на каких этапах возможны эти самые пресловутые психотехнологии.

Во-первых, во-вторых и в-третьих, психотехнологии никоим образом не освобождают вас от формулирования адекватного коммуникационного сообщения. Если его не будет или вы с ним ошибетесь, то никакие психотехнологии вас никогда не спасут.

Поэтому о психотехнологиях можно говорить только на этапе создания креатива. Да и то, только в основном текстового, так как под психотехнологиями в основном всегда подразумеваются лингвистические паттерны, описываемые в книжках по НЛП.

Сфера применения подобных лингвистических паттернов ограничена. В частности, они не эффективны, можно даже сказать, дадут обратный результат, в рекламе брендов класса премиум, и в секторе В2В. Попробуйте, напишите манипулятивное письмо директору компании. От него ваши манипуляции отскочат, как от стенки горох. Он их отследит сразу же!

Кроме всего прочего, необходимо понимать, что принципиальным условием эффективности лингвистических паттернов является качественная обратная связь с клиентом во время всего его контакта с рекламой, и соответственно у рекламодателя должна быть возможность изменить подачу рекламного материала в любой момент времени, исходя из текущих реакций клиента. Только при выполнении этих двух условий можно было бы говорить про различные гипнотические эффекты.

Местоположение рекламы

Слово «местоположение» говорит о том, что данный вид креатива проявляется в нестандартном местоположении коммуникационного сообщения, как в пространстве и времени, так и в любом контексте вообще.

Примеры. Вы можете запустить над городом дирижабль или воздушный шар, на котором будет изображен логотип вашей компании. Креатив это? Конечно, так как это весьма нестандартное донесение до своей целевой аудитории коммуникационного сообщения (логотип это тоже своего рода коммуникационное сообщение). И на него обязательно обратят внимание.

Любая PR акция, вызывающая общественный резонанс, это тоже креатив. Оригинальное оформление фасадов зданий также можно отнести к креативу-местоположению.

В бизнесе креатив-местоположение целесообразнее всего использовать в условиях крайнего насыщения рынка, когда конкурентов много, а потребительские характеристики вашего товара не на много или совсем не превосходят аналогичные показатели конкурентов. Именно нестандартное привлечение внимания избалованного клиента к вашему бренду может подвигнуть его попробовать ваш продукт.

На рисунке представлена спортивная реклама, размещенная на фасаде строящегося здания. Огромное панно гармонично вписывается в урбанистический пейзаж большого города.